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江小白:与年轻人玩在一起,社交电商新模式的探索

2020-07-15 17:48行业资讯 人已围观

  我们研究了一些Z世代的年轻人的社交行为以及江小白的网红身份由来。发现了一些两者之间很有趣的联系。

  音乐节、市集、网红展……当代年轻人的社交行为都在这些青年活动里,同时这也也成为他们交际间乐于谈论的话题。

  草莓音乐节近年成为了年轻人的盛会,该活动邀请了热门音乐人登台表演,打造Youngblood青年计划,集音乐文化、艺术为一体的草莓音乐节,一年之中在全国各个城市掀起年轻人聚会的高潮。有共同兴趣的人们聚集在一起,互相交流对音乐、文化、艺术的独特见解,草莓音乐节为年轻人提供了选择“另一个自己”的交际空间。

  为了和年轻人同行,江小白发起了JUST BATTLE国际街舞赛事,全世界街舞文化爱好者发出要约,无论你是成人还是小孩,不管你是locking还是oldschool,无论你的肤色如何,无论你的信仰如何,都请你来到江小白的比赛现场,跟我们分享你们热衷的文化。

  除了街舞赛事之外,江小白还把年轻人们的爱好搬到了自己的酒庄。去年,江小白JOY IN BOTTLE涂鸦赛事在江记酒庄成功举办,全球的涂鸦爱好者们在3天时间里为江记酒庄穿上华丽外衣,酿酒基地变身潮流酒庄。

  除了推广年轻人热衷的文化活动之外,江小白在自身产品上也是时刻与年轻人并行。江小白推出以江记酒庄出产的产品作为基酒来调制的混饮酒,喜欢怎么混酒怎么混,混出属于你自己的独特口味,江小白加红茶、江小白加雪碧,成为混饮喝法的热门。

  回到江小白品牌成立之初,以单一高粱酿造的清香型高粱酒亮相,相对于传统白酒来说,江小白的玩法对于年轻消费者们更加友好,同时江小白的混饮产品也满足了年轻人们多元的饮酒偏好。

  品牌年轻化是品牌转型的持续动作,当网络主力军90后、00后成为消费主力时,是否选择和年轻人同行?

Tags: 社交电商模式  江小白 

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